qualitative research

Product placement in movies : hierarchy of efficiency criteria or hierarchy of steps? an exploratory qualitative research amongst professional anglo-saxon agents

Product placement in movies has become part of the regularly used advertising techniques and seems to grow in interest amongst advertisers. This communication relies on an exploratory qualitative research amongst some Anglo-Saxon professional agents questioned about a possible hierarchy of efficiency criteria used to maximize a product placement impact and about a hierarchy of steps used to manage a placement. This research found that the questioned experts reject a hierarchy of efficiency criteria and promote a hierarchy of steps. The product placement technique principle is outlined, the research methodology described and the results explained. Limits and possible complementary future researches are given before conclusion.

Language of the paper: 
French
Abstract in the language of the paper: 

Le placement de produits au cinéma est devenu l’une des techniques publicitaires régulièrement utilisées, et l’intérêt qu’il suscite chez les annonceurs semble croître. Cette communication repose sur une recherche qualitative parmi des agents professionnels anglosaxons, interrogés à propos d’une possible hiérarchie des critères utilisés pour maximiser l’impact d’un placement de produits, et à propos d’une hiérarchie des étapes utilisées pour gérer un placement. Cette recherche a permis de trouver que les experts interrogés rejettent une hiérarchie des critères d’efficacité et favorisent une hiérarchie des étapes. Le principe de la technique du placement de produits est rappelé, la méthodologie de la recherche décrite et les résultats expliqués. Les limites et les voies possibles de recherche complémentaire sont données avant la conclusion.

Authors
LEHU
Jean-marc
Université Paris 1