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L’influence de l’odeur sur la perception du bénéfice produit : premiers résultats d’étude qualitative

In a marketing strategy, the role of odors, even if it seems established, has not yet be shown within a rigorous framework of research. The choices and difficulties of our research’s construction, which aims at revealing the power of odors to deliver the benefit product, will be stressed. The paper underlines the first results obtained at the end of qualitative experimental phases.

Language of the paper: 
French
Abstract in the language of the paper: 

Le rôle des odeurs dans une stratégie marketing, même s’il semble avéré, n’est toujours pas démontré dans un cadre de recherche rigoureux. Nous mettons l’accent sur les choix et difficultés d’opérationnalisation de notre recherche qui vise à révéler la puissance de l’odeur sur la perception du bénéfice produit. Les premiers résultats obtenus à l’issue de phases expérimentales qualitatives sont présentés.

Authors
JACQUEMIER
Laure
IAE de Caen
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