brand

A case study of Brand Rejuvenation – Voltas Ltd

Language of the paper: 
English
Abstract in the language of the paper: 

N/A

Authors
Mr
Datta
Kaushik
Institute of Management Technology
Professor

Il legame brand territorio e brand impresa nel caso birra “pedavena”

Pedavena is a little town between Venice and the Dolomites, in Northern Italy.
Pedavena is also the name of a brewery and of a nice lager beer, both of that took the
name after the town. In January 2006 Gruppo Castello SpA, an italian brewing company, bought from Heineken Group the company Fabbrica di birra Pedavena and
relaunched the brand. How does the consumer perceive brand Pedavena? Is Pedavena
a little town or a brand? The purpose of the study is to understand how customers
percive the reletionship between brand and territory. The purpose has been reached
thanks to a customer reasearch. The paper is meant as a reflection and an application
of the life cycle of the territorial brand (Vescovi and Gazzola, 2007).

Language of the paper: 
Italian
Abstract in the language of the paper: 

Nella prospettiva del rapporto fra brand territorio e brand impresa assume una
straordinaria importanza il valore storico, culturale, semantico ed economico che è
generato dal legame tra brand e territorio. Tale valore che arricchisce la marca si
trasferisce sul cliente.
Il paper si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza della relazione brand impresa e
brand territorio con riferimento al caso della birra “Pedavena” prodotta in provincia di
Belluno e di analizzare gli effetti che il territorio può trasferire sul brand “Pedavena”
nel momento delicato del suo riposizionamento sul mercato italiano della birra.
L’obiettivo è perseguito attraverso un’indagine sul rapporto tra cliente, brand territorio
e brand impresa.
Il paper vuole essere una riflessione e un confronto sulle tracce del lavoro di Vescovi e
Gazzola (2007) sul ciclo di vita della marca territoriale del quale intende essere
un’applicazione. Completano il quadro dei riferimenti teorici l’analisi e la revisione
della letteratura sulla brand e sul marketing territoriale (Kapferer 1997, 2002; Keller
2003; Corigliano, 1996, 1999, 2004; Caroli, 2003; Valdani e Ancarani, 2000; Pastore,
2002).
Il paper presenta i risultati di interviste al management aziendale, ai clienti intermedi
del canale hotel restaurant catering e ai clienti finali dei locali – compresa la Birreria
Pedavena, locale storico adiacente allo stabilimento di produzione.

Authors
ESPOSITO
Annamaria
Libera Università di lingue e comunicazione IULM