productos duraderos

Intención de compra de la marca del distribuidor en productos duraderos

Big retailers are increasingly adopting brand extension of their own store brand to durable
goods such as home appliances and consumer electronics. In spite of a past general belief that
this brand extension would not be successful, recent data indicate just the contrary. Probably,
the higher familiarity of the consumer with these brands, his more favourable attitude towards
store brand, the new technology availability and why not? the recent international economic
crisis can contribute to explain this success. The current study fills the gap of lack of research
on the extension of store brands to durable goods and tries to assess if different relationships
proved in the purchase of brand store grocery products are also true in the context of durable
goods.

Language of the paper: 
Spanish
Abstract in the language of the paper: 

Los grandes distribuidores están apostando por la extensión de su marca a productos
duraderos como son los electrodomésticos y productos electrónicos para el hogar. Hasta hace
unos años se presuponía que en este tipo de categorías la marca del distribuidor no tendría
éxito, pero los resultados obtenidos indican todo lo contrario. Posiblemente, la mayor
familiaridad del consumidor con las marcas del distribuidor, el cambio de actitud favorable
hacia estas, la disponibilidad de la tecnología, y por que no, la crisis económica internacional
que afecta a las economías domésticas pueden ser factores explicativos de este éxito. El
escaso número de trabajos que tratan de explicar las razones de aceptación de estas marcas en
productos duraderos ha llevado a plantear en este trabajo si las relaciones establecidas entre
distintas variables y la compra de la marca del distribuidor en categorías como son las de
alimentación y droguería son de aplicación en el caso de productos duraderos.

Authors
CAPLLIURE GINER
Eva
University of Valencia
María José
MIQUEL ROMERO
University of Valencia
Carmen
PEREZ CABAÑERO
University of Valencia